Почему важно качество данных в Google Performance Max

Кампании Performance Max от Google (https://www.adwservice.com.ua/ru/google-performance-max) — мощный инструмент для продвижения бизнеса онлайн. Но чтобы добиться максимальных результатов, нужны не только правильные настройки кампаний, но и качественные входные данные. Далее разберемся, почему это так важно и как подготовить данные для настройки кампаний с максимальной эффективностью.

Какие данные нужно подготовить для Google Performance Max?

Для запуска кампании с хорошим результатом, обязательно соберите:

• Релевантные и информативные фиды с данными о Ваших товарах и услугах. Чем подробнее и точнее будет описание, тем легче алгоритмам таргетировать рекламу на нужную аудиторию.
• Корректные данные для отслеживания конверсий на сайте и в приложении. Правильная настройка целей позволит оценить реальную эффективность кампаний и оптимизировать их.
• Детальную сегментацию аудитории на основе действий пользователей, их интересов и намерений. Это поможет персонализировать рекламу и повысить ее релевантность.
• Качественные визуальные и текстовые рекламные объекты — заголовки, описания, изображения, видео. Они должны привлекать внимание, быть релевантными запросу и мотивировать к целевому действию.

Инвестиции времени и ресурсов в подготовку данных окупятся повышением эффективности рекламы — ростом показателя качества, CTR, конверсий и снижением цены за конверсию. А значит, Вы сможете получить больше целевых действий в рамках своего бюджета.

Как создать и использовать хороший фид в Performance Max?

Фид — это файл с данными о Ваших товарах или услугах, который используется для генерации объявлений в Google Рекламе. В Performance Max качественный фид играет критическую роль, так как на его основе алгоритмы будут оптимизировать рекламу на всех площадках. Вот несколько советов по подготовке фида:

1. Включите в фид максимум релевантной информации о товарах: название, описание, цену, ссылку на страницу, изображения, артикул, цвет, размер, наличие на складе и т.д. Чем больше данных, тем точнее Google сможет таргетировать объявления.
2. Оптимизируйте названия и описания товаров под ключевые слова, по которым их будут искать. Они должны быть понятными, информативными и побуждать кликнуть на объявление. Используйте рекомендованные практики SEO-копирайтинга.
3. Добавьте качественные изображения товаров, показывающие их с разных ракурсов. Используйте реальные фотографии, а не картинки из каталогов производителей. Укажите Alt-текст для каждого изображения.
4. Регулярно обновляйте фид, особенно информацию о ценах и наличии. Не показывайте объявления товаров, которых уже нет в продаже. Держите данные актуальными.
5. Сегментируйте товары по категориям, брендам, ценам. Это позволит точнее управлять ставками и оптимизировать кампании под особенности разных сегментов.
6. Локализуйте фид, если продаете в разных регионах. Укажите правильную валюту, используйте местные единицы измерения, адаптируйте описания под особенности рынка.
7. Используйте возможность дополнить фид собственными данными. Например, пометьте товары по уровню маржинальности, сезонности спроса, стране производства. Эти сегменты пригодятся для управления кампаниями.

После загрузки фида в Google Merchant Center регулярно проверяйте его на ошибки и предупреждения. Своевременно их исправляйте, чтобы товарные объявления показывались без сбоев.